Locita

Pendiri Chinese Hypebeast: “Tren Streetwear Berikutnya Akan Dimulai dari Tiongkok”

Generasi milenial stylish nan konsumtif Tiongkok semangat untuk menentukan style streetwear mereka sendiri, kata CEO Yoho!, perusahaan yang berpengaruh besar pada budaya ini. Sejak mulai mengimpor streetwear pada tahun 2005, Yoho! memperhatikan adanya peningkatan minat, dan berpikir bahwa sudah saatnya memutar balik arus dan menjadikan Tiongkok kiblat dunia.

Saat ini di Tiongkok sulit untuk mengabaikan tren baru di kalangan anak muda, yaitu penggemar streetwear yang terus menyebarkan pengaruh mereka. Dari budaya hip-hop, yang diinisiasi oleh selebriti seperti Kris Wu dan kakaknya, untuk memutar pandangan milenial Tiongko terhadap merek-merek mewah. Tetapi sebelum semua itu, ada Yoho!

Beberapa orang dalam menganggap bahwa Yoho! Merupakan brand yang merintis gaya berpenampilan alternatif dan budaya anak muda di Tiongkok. Diluncurkan pada tahun 2005, Yoho! Merupakan sumber utama tentang segala sesuatu yang populer di dunia fesyen yang didorong oleh para artis.

Hari ini, pengaruhnya sangat luas, Mulai dari platform WeChat, situs e-commerce, Yoho!Buy, dan Mars, aplikasi gaya hidup yang fokus pada kafe, bar, dan butik paling keren di Tiongkok. Usaha ini menghasilkan pendapatan yang lebih dari tiga miliar yuan (431 juta USD) pada tahun 2017.

Yoho! telah menjadi sumber daya utama yang mengimpor budaya streetwear dari Barat dan belahan lain di Asia. Hal Ini termasuk kolaborasi antara platform dan banyak ikon streetwear, dari pendiri NIGO streetwear Jepang dan rapper Amerika Pharrell Williams, hingga seniman grafiti Futura dan stylist Justin Bieber, Karla Welch.

Titik balik untuk Yoho! datang pada 2013, ketika memperkenalkan majalah fesyen khusus wanita Yoho! Girl, memperkenalkan wanita di bawah 25 tahun ke dunia yang sebelumnya berfokus pada pria, seperti sumber daya streetwear Hong Kong, Hypebae. Majalah ini sekarang menjadi ruang bagi KOL (key opinion leaders) dan perancang busana seperti Wenjun Lau dan Angel Chen.

Pada tahun yang sama, Yoho! membuka pintunya bagi audiens internasional dengan pameran dagang Yo’hood bisnis-ke-konsumen, sebuah kiblat tiga hari untuk semua hal streetwear di Shanghai. Sejak edisi pertamanya, Yo’hood telah mengalami pertumbuhan yang signifikan. Kehadiran dan partisipasi merek di acara tiga hari ini meningkat hingga hampir tiga kali lipat, dengan lebih banyak merek internasional berpartisipasi dan berharap untuk mendapatkan sepotong kekuatan belanja milenial yang kuat.

Dijuluki “karnaval mode global”, edisi terbaru Yo’Hood penuh dengan latar belakang yang ramah Weibo dan pengalaman mendalam yang cocok untuk selebritis internet yang ingin berbagi tak hanya mode namun juga gaya hidup streetwear dengan penggemar mereka. “Yo’hood telah menjadi lebih dari sekadar pameran dagang streetwear,” Liang Chao, pendiri dan CEO Yoho! kepada Post. “Ini juga merupakan ruang ritel yang layak secara sosial yang terdiri dari pertunjukan populer, pasar makanan, dan pameran seni, yang mendorong generasi milenium Tiongkok yang terobsesi dengan digital untuk menonton dan berkomunikasi.”

Sisi sosial ini hanyalah satu bagian dari operasi ritel dan komunikasi Yoho yang sedang berkembang. Grup tersebut baru-baru ini mendapatkan investasi US $ 25 juta dari C Ventures, dana modal ventura yang diluncurkan bersama tahun lalu oleh pengusaha budaya di belakang K11 Art Mall Hong Kong, Adrian Cheng. Yoho! bergabung dengan portofolio fesyen milenial yang mencakup Moda Operandi, Flont dan Bandier, serta platform media Dazed dan Nowness.

Co-founder Cheng dan C Ventures, Clive Ng berencana untuk memanfaatkan jangkauan K11 untuk memperkuat strategi ritel Yoho! Mereka baru saja menyelenggarakan pop-up Yoho! Selama tiga minggu di Shanghai, “membawa merek lokal dan internasional yang kurang dikenal atau tidak dikenal di Tiongkok”, kata Ng.

Yoho! juga menjajaki perluasan toko-tokonya. Ia memiliki butik di Nanjing bernama Yoho! Store, serta ruang ritel yang lebih kecil di Shanghai yang dibuka pada bulan September, disebut Yoho! Blu. Yoho! grup memiliki rencana untuk memperluas jejak fisiknya ke 100 toko di kota tingkat pertama, kedua dan ketiga selama tiga tahun ke depan. Rencana untuk memperkuat pesan editorial Yoho! Juga sedang dikerjakan. “Kami akan menjangkau perusahaan portofolio kami untuk mengintegrasikan media dan editorial serta platform e-commerce lainnya seperti Moda Operandi,” kata Ng.

“Kami juga akan terbuka untuk bekerja dengan perusahaan portofolio kami sendiri seperti Dazed dan Galore, tetapi juga dengan HighSnobiety dan Hypebeast. Saya percaya kemitraan dan platform lintas media positif untuk budaya streetwear.” Ng juga mengisyaratkan bahwa mereka akan berusaha untuk “membalikkan arus ecommerce sosial ke arah Barat”.

Kekuatan fenomena streetwear Tiongkok semakin menunjukkan kemampuannya. Menurut sebuah studi bersama oleh Nielsen dan platform belanja fesyen pembeli Tiongkok OFesyen, pertumbuhan pengeluaran untuk streetwear hampir empat kali lebih tinggi dari pada merek fesyen non-streetwear antara 2015 dan 2017, dengan Off-White dan Supreme dengan pertumbuhan tercepat – bahkan meskipun Supreme tidak memiliki saluran ritel resmi di Tiongkok.

Liang mengatakan merek streetwear luar negeri seperti Vans dan Nike, dan merek streetwear kelas atas seperti Human Made, A Cold Wall, dan Undercover sedang tren di Tiongkok hari ini. Di platform Yoho!, label internasional seperti Stussy dan Human Made, serta label pakaian olahraga seperti Adidas Originals dan Converse, tampil dengan citra yang sangat baik. Tetapi citarasa lokal mulai bercampur, dengan merek-merek milik selebriti seperti Madness (dimiliki oleh aktor dan penyanyi Hong Kong Shawn Yue), SMG dan Stay Real, dan merek-merek seperti Attempt, FMACM, dan Random Event.

Yoho! berharap untuk terus mengembangkan campuran yang beragam ini dan memasuki tahun ke-dua penginkubasian merek streetwear Yo’Hope, yang diluncurkan “untuk membantu desainer muda dan merek pemula mengatasi masalah pemasaran dan rantai pasokan dengan strategi bisnis kami yang unik ” Saat industri fesyen global memperdebatkan kemana arah selanjutnya dari streetwear, milenial Tiongkok yang makmur dan bergaya mungkin menjadi kekuatan pendorong iterasi berikutnya.

“Target audiens industri streetwear, generasi millennial Tiongkok menjadi semakin internasional dan [individual],” kata Liang. “Mereka punya filosofi, konsep, dan gaya hidup mereka sendiri. Itu sebabnya mereka lebih bersemangat untuk mendefinisikan gaya streetwear mereka sendiri daripada sebelumnya. ”

======

Diterjemahkan dari “Why founder of the Chinese Hypebeast thinks next global streetwear wave will begin in Chinaoleh Jessica Rapp, South China Morning Post. 14 Desember 2018.

ophini

ophini

Mahasiswa Kedokteran Hewan di IPB University

Tentang Penulis

ophini

ophini

Mahasiswa Kedokteran Hewan di IPB University

Follow us

Don't be shy, get in touch. We love meeting interesting people and making new friends.